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女装奢侈品电商打造“性价比”服饰，Vetements街头风再度风靡

女装奢侈品电商打造“性价比”服饰，Vetements街头风再度风靡

“我们的设计师成衣业务做得很成熟，但现代品牌还有很多潜力可挖。从商业的角度考虑，与现代品牌谈独家合作要容易得多，它们的利润也比设计师品牌更高。但最根本的原因是顾客对高低端混搭的需求

SarahRutson是女装奢侈品电商Net-a-Porter全球买手部副总裁。每个销售季开始前，她都会邀请一部分媒体参加该电商平台的时尚趋势分享会，介绍买手们看好的新品牌及最新一季潮流。

在刚刚结束的2017年春季趋势分享会上， 现代性 和 性价比 成了最核心的话题。实际上，从2015年底开始，SarahRutson的团队就已经开始在产品分类中增加现代品牌(comtemporarylabels)的比重，寻找更多性价比更高、又能提供奢所以高频疲劳实验机比其他原理的基础上工作侈体验的品牌合作。

我们的设计师成衣业务做得很成熟，但现代品牌还有很多潜力可挖。从商业的角度考虑，与现代品牌谈独家合作要容易得多，它们的利润也比设计师品1、拉力实验机安装不水平：用水平仪把实验机调剂水平牌更高。但最根本的原因是顾客对高低端混搭的需求 没人会从头到脚都穿设计师品牌了。尤其是现在我们的送货范围在扩大，不少新的、更年轻的消费者也加入进来。

Net-a-Porter近年来增长迅猛。母公司Y珠海ooxNet-a-porter(简称YNAP)刚刚发布的财报显示，2017前三季度，集团销售额达到14.7亿美元，同比增长12.8%。其中，Net-a-porter与MrPorter共同组成的当季产品线业务销售额增长9.5%，达7.827亿美元。

新一季，Net-a-Po雪儿rter计划新增90多个品牌，大多数都是现代品牌。这包括以印花裙著称的伦敦品牌Rixo(平均价格为336美元)，由GlennMartens创立、强调丹宁材质的巴黎品牌YProject，以及以宽松的波西米亚风品牌UllaJohnsson。后者在Net-a-Porter官上的搜索量仅次于Gucci和Chlo 。

同样强调性价比的现代配饰品牌也加入了这个阵营，比如MansurGavriel的迷你托特包，以及SimonMiller的手镯。

此外，YNAPCEOFedreicoMarchetti在接受WWD采访时还表示，该集团计划扩张其在硬奢侈品方面的业务，将与IWCSchaffhausen建立商业合作(其母公司CompagnieFinanci reRichemont拥有YNAP50%的股份)，升级精品手表和珠宝品类。11月中旬，IWC万国表也将在Net-a-Porter和MrPorter上开售。

Rixo

YProject

UllaJohnson

SarahRutson在分享会上还提到其它一些买手高聚物材料的伸长率远远优于金属、纤维、木材、板材等材料们看好的品牌和趋势。我们将重点整理如下：

1、被Vetements带起来的街头风

从上一季延续下来的街头风还会继续火下去，它也是我们业务增长的主要动力。 SaraRutson说。

这一季Net-a-Porter计划购买的主要街头风单品包括Vetements和Off-White的运动衫，以及Gucci或渡边淳弥(JunyaWatanabe)的LogoT恤。强调单品是因为顾客更愿意自己用不同方式搭配，展现个性。

带Logo的街头风配饰也受到青睐，比如Vetements标志性的紧腿踝靴(sockboot)在上一次发售时仅5天就售空。销售情况同样良好的还有Loewe、derson和ChristopherKane的装饰有金色配件的包袋，以及Off-White即看即买系列包袋。

2、缎面材质的鞋子

Vestments对街头风的影响不止运动衫和紧腿踝靴。该品牌与ManoloBlahnik合作的长及大腿的缎面靴子，也让 缎面 这种材质开始在鞋履中流行，比如No.21和MiuMiu缎面拖鞋。

如果说天鹅绒属于秋冬，那么属于夏天的就是缎面。 SaraRutson说。

3、由Gucci带鲁昕儿来的大色块和平面印花

Gucci的 极多主义 (maximalist)衍生出了许多新变体，比如Balanciaga、HaiderAckermann、EmillioPucci和Missoni的裙装。Net-a-Porter上新发售的SaraBattaglia手袋及成衣系列也是如此 这个米陈昱熙兰设计师同名品牌最著称的就是大面积明亮色块的应用。

SaraRutson介绍说，大色块和平面印花对购零售商来说很重要，因为顾客们的注意力越来越短暂，而这些元素在屏幕上更吸引眼球。

SaraBattaglia X SalvatoreFerragamo胶囊系列

4、干净利落的棉质衬衫

那种灵感来自男士衬衫、剪裁干净的棉质衬衫属于一直不过季的单品，但现在，Jacquemus、Marques Almeida等现代商业品牌们喜欢在其中加入夸张的廓形，比如在肩部做拼接，或者拉大袖口。

季节性在买手的考虑因素中已经越来越弱了，更重要的是某种风格是否能在原来的基础上不断演进。